塑造品牌视觉形象，从这五个维度思考

文|滑冰干货铺

品牌视觉形象的塑造是为了在品牌营销时给用户带来视觉上的冲击，从而达到“记住我”的效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖而出后被用户记住显得尤为重要，这里，我们来思考品牌视觉形象塑造所需遵循的五大原则。        

目录

1.给设计做减法

2.给品牌做加法

3.围绕品牌做视觉

4.追求独特视觉风格

5.可拓展性原则

追求简洁设计，是设计圈近几年来的潮流。从品牌视觉形象的角度思考，品牌视觉设计同样也要追求简洁。品牌视觉形象是产品的超级符号，在视觉上，尽量减轻用户认知负担，聚焦于品牌所要表达的核心价值，从而吸引用户。

优秀的品牌视觉形象，往往就是通过极简的视觉形象在用户脑海中占据一席之地。就像麦当劳的logo许多人都知道，但你如果问我汉堡王的logo是怎么样的，可能连符号我都形容不出来。

品牌视觉形象往往不是一个logo就能解决的事，品牌视觉形象在塑造的过程中往往会衍生出更多视觉设计，在根据品牌风格的前提下，给品牌做加法，这里往往需要字体设计、ip形象设计等来提升品牌内涵给品牌视觉形象注入灵魂、赋予情感，让用户与品牌有联系并建立品牌忠诚度。

从iP形象设计举例子，在ip形象设计时，往往会给ip形象赋予故事，通过表情、姿势等来丰富形象，针对不同的消费人群，加入与之相符合的情感诱因从而建立用户与品牌交流的桥梁。

企业品牌在塑造过程中，设计师会围绕着产品定位做视觉，品牌视觉形象往往也不是一成不变的，它会伴随着产品更新迭代作出相应的变化。比如近期改版的华为荣耀logo。

改版后的logo更加简洁，显得国际化。

那么，好端端的品牌视觉形象说改就改呢？其实也有其背后的原因所在的。

参考了大多数企业品牌视觉形象的重塑或升级，你会发现大多数品牌视觉形象在重塑或升级都遵循渐进式创新的原则，围绕着品牌做视觉，宁愿多次小改也不一次性大改，除非你想要用户从零开始重新认识你。

品牌视觉形象就像人的颜值，长着一张大众脸就很难在人群中脱颖而出，而盲目地追求突出，效果也会适得其反。所以品牌视觉形象在塑造时应当根据品牌所要传递的理念来展示品牌视觉形象，使用户能引起共鸣。

比如抖音和微视，在主题色上都选择高纯度色彩，符合潮流的年轻人。在目标用户年龄段相同的同时，logo的视觉风格却体现了两者的差异性。抖音把自己定位为社交软件，强调用户多参与分享，所以品牌视觉形象给人更有节奏感；而微视则是创作与分享平台，强调用户自己主动去发现更多精彩，所以在品牌视觉形象给人更有趣味性。

在用户群体相同的情况下，一个强调参与，一个强调发现，通过品牌视觉形象来展示自己的独特性，可见独特的品牌视觉形象是多么重要。

可拓展性原则强调设计师要有大局观，在给视觉形象定型前先思考品牌视觉形象线上、线下的推广应用。比如京东旧LOGO金属狗在应用上并不是特别方便，而这次在logo上变成扁平化，整体形象更接地气，在推广上更方便。

后言 

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